Что проверить перед переносом сайта, чтобы не потерять трафик

При переезде сайта всё решается до, а не после. Просадка органики на 30-50% после непродуманного переноса случается сплошь и рядом, восстановление занимает от двух до шести месяцев. Иногда трафик не возвращается вообще, потому что за это время его разобрали конкуренты.

Под переносом мы понимаем и смену движка, и смену домена, и редизайн, при котором меняется структура и адреса страниц. Даже «просто редизайн» часто ломает то, что годами приносило трафик. Ниже то, что нужно проверить и зафиксировать. Не в день переезда, а за две-три недели до него.

Снимите слепок текущего сайта

Первое и самое важное: у вас должна быть копия того, что есть сейчас. Не бэкап файлов (он тоже нужен, но это про другое), а слепок SEO-состояния:

• Полный список URL, выгруженный краулером типа Screaming Frog. По нему потом строится карта редиректов.
• Метатеги каждой страницы: title, description, h1. Они дорабатывались годами, и если новый сайт сгенерирует их по шаблону, вы потеряете то, за что страницы ранжировались.
• Тексты ключевых страниц. Разработчики при переносе иногда «чистят» контент, который казался им лишним. Поисковику он лишним не казался.
• Позиции по ядру запросов и трафик по страницам из Метрики и Search Console. Без точки отсчёта вы потом не поймёте, что именно просело.

Отдельно выгрузите страницы, которые приносят больше всего трафика и заявок. Обычно это 10-20% сайта, и переносить их нужно с хирургической точностью.

Карта редиректов: главный документ переезда

Если URL меняются (а при смене движка или структуры они меняются почти всегда), каждый старый адрес должен вести через 301 редирект на конкретную страницу-аналог, а не на главную и не на общий раздел.

Для сайта на пару сотен страниц это день работы. Интернет-магазину на десятки тысяч страниц понадобятся правила и шаблоны, но принцип тот же: ни один трафиковый URL не должен уходить в 404.

Техническая часть: что чаще всего забывают

• Robots.txt. Классика жанра: сайт разрабатывали на тестовом домене с закрытой индексацией и перенесли на боевой вместе с запретом. Сайт живёт, поисковики его не видят. Замечают через пару недель, когда трафик уже упал.
• Sitemap.xml. Должен содержать новые URL, а не старые.
• Канонические ссылки. Если canonical указывает на старые адреса или тестовый домен, начинается путаница с индексацией.
• Микроразметка. Товары, отзывы, хлебные крошки. Была на старом сайте, пропала на новом, и сниппеты в выдаче обеднеют, а кликабельность упадёт даже при тех же позициях.
• Скорость загрузки. Новый дизайн часто тяжелее старого. Проверьте в PageSpeed Insights до запуска, а не после жалоб.

Если меняется домен

Смена домена рискованнее остальных сценариев, и к общему списку добавляется несколько пунктов. В Вебмастере Яндекса есть инструмент «Переезд сайта», в Search Console аналог называется «Изменение адреса»: оба нужно использовать, они прямо сообщают поисковику, что сайт переехал, а не умер. Старый домен при этом должен оставаться оплаченным и перенаправлять на новый минимум год, лучше дольше.

Обновите адрес и в местах, о которых вспоминают последними: карточки организации в Яндекс Картах и Google, профили в соцсетях, подписи в почте, рекламные кампании.

Аналитика: не потеряйте историю

Счётчики Метрики и Analytics должны переехать те же самые, с теми же номерами. Заведёте новые, и история обнулится: вы больше никогда не сравните «до» и «после».

Проверьте цели. При редизайне меняются формы, кнопки, адреса страниц «спасибо», и цели, настроенные на старые селекторы и URL, молча перестают считать заявки. Сайт работает, заявки идут, в отчётах ноль. Потом кто-то решает, что переезд убил конверсию, хотя сломалась только аналитика.

Пиксели рекламных систем, коллтрекинг, CRM-формы тоже входят в чек-лист. Каждую интеграцию проверяйте руками: тестовая заявка, звонок на подменный номер, событие дошло до системы.

День переезда и первые недели после

Переезжать лучше в период низкого трафика: ночь, выходные, несезон. Не перед распродажей и не в пик спроса. Сразу после запуска:

1. Пройдитесь краулером по новому сайту и сравните со слепком. Все ли страницы на месте, отвечают ли кодом 200, совпадают ли метатеги.
2. Проверьте выборочно редиректы из карты, особенно для трафиковых страниц.
3. Отправьте новый sitemap в Вебмастер и Search Console.
4. Убедитесь, что robots.txt открыт, а тестовый домен, наоборот, закрыт от индексации, иначе он станет дублем боевого.

Дальше две-четыре недели ежедневно смотрите индексацию в панелях вебмастеров, позиции по ядру и заявки. Небольшая просадка на одну-две недели при смене URL нормальна. Ненормально, когда она растёт или когда из индекса вылетают страницы: это сигнал искать конкретную техническую причину, и чем раньше, тем дешевле.

Короткий чек-лист